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    FEEL THE WORLD TOGETHER AND CREATE THE FUTURE TOGETHER
  • 2018
    December
    14
    什么是vi系统?

    市场经济的发展不以人的意志为转移,竞争已超越产品本身,非产品竞争被置于突出地位,良好的必威app精装版形象已成为必威app精装版攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是,必威app精装版形象必威官网bet在各行各业颇受重视,众多必威app精装版都期望以此改头换面谋求新发展。

    必威app精装版形象必威官网bet就是通过统一的整体传达系统将必威app精装版文化外化为必威app精装版形象的必威官网bet过程,它反映必威app精装版的自我认识和公众对必威app精装版的外部认识,以产生一致的认同感与价值观。他包含有VI视觉识别系统 、B I行为识别系统、MI理念识别系统三大部份,这三大部分统称为CIS系统。


    必威app精装版形象必威官网bet是一个系统工程,大致的过程有以下几个阶段:

    1、必威app精装版实态调查阶段:把握必威app精装版的现况,外界认知和必威官网bet现况,并从中确认必威app精装版给人的形象认知状况。 


    2、必威app精装版形象必威官网bet概念确立阶段:以调查结果为基础,分析必威app精装版内部、外界认知、市场环境与各种必威官网bet系统的问题,来拟订必威app精装版的定位与应有形象的基本概念,作为必威app精装版形象必威官网bet规划的原则依据。


    3、必威官网bet作业展开阶段:根据必威app精装版的基本形象概念,转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查,确定完整并符合必威app精装版的识别系统。


    4、完成与导入阶段:将必威官网bet规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。并排定导入实施项目的优先顺序、策划必威app精装版的广告活动及筹组。


    5、监督与评估阶段:确保符合原先社定的必威app精装版形象概念,如发现原有必威官网bet规划有所缺陷,应及时检讨与修正。


    必威app精装版形象必威官网bet能够全面提升必威app精装版整体形象和经营管理水平;促进必威app精装版经济效益和社会效益的提高,而且优秀的必威app精装版形象必威官网bet能够直接促进产品的销售。全方位的深层次地导入必威app精装版形象必威官网bet已成为具有远见卓识的现代必威app精装版家们的必然选择。

    必威app精装版形象必威官网bet是一个系统工程,一个人的能力是很难完成的,所以一些大必威app精装版设立了专门机构和人才进行整体规划、策划与运作。更多的中小必威app精装版则是聘请专业的必威app精装版形象必威官网bet公司来完成,由于必威app精装版形象必威官网bet涉及到一个必威app精装版的方方面面,小到徽章、工作证、信封、信笺、名片,大到公司招牌、建筑物外观、员工制服、车辆及产品标志等等,所以,必威app精装版形象必威官网bet需要非常系统地去规划和必威官网bet实施,不是随随便便就打发了事的,这样只会弄巧成拙,误了大事。


    VI必威官网bet的重要性

    VI必威官网bet即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。必威app精装版的视觉形象识别(Visual Identity,下文简称VI),是指在必威app精装版经营理念的指导下,利用平面必威官网bet等手法将必威app精装版的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是必威app精装版作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

    必威app精装版视觉形象(Corporate Visual Image)与必威app精装版视觉形象识别(VI)并不是一个概念。前者是必威app精装版与生俱来的客观存在要素,也就是说一个必威app精装版无论是否制定了它的VI,也无论其所制定的VI是否成功,该必威app精装版的必威app精装版视觉形象都是存在的,只不过是好坏的差异罢了,而优秀的必威app精装版视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的必威app精装版VI必威官网bet。



    一个优秀的必威app精装版VI必威官网bet对一个必威app精装版的作用应在于:

    1、在明显地将该必威app精装版与其他必威app精装版区分开来的同时又确立该必威app精装版明显的行业特征或其他重要特征,确保该必威app精装版在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该必威app精装版的市场定位,属必威app精装版的无形资产的一个重要组成部分;


    2、传达该必威app精装版的经营理念和必威app精装版文化,以形象的视觉形式宣传必威app精装版;


    3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该必威app精装版所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;


    4、提高该必威app精装版员工对必威app精装版的认同感,提高必威app精装版士气。


    因此,没有VI对于一个现代必威app精装版来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。

    英国的维京(Virgin)公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等,跨度之大近乎风马牛不相及,但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统,使其品牌形象得到了很好的延伸,你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务经验很可能促使你产生在美研明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。

    创建于上个世纪七十年代,而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克(Starbucks)更是在其重新整合的VI必威官网bet风格上独树一帜,其标志必威官网bet中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同,结果是该公司在美国的经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。



    其实, VI必威官网bet对必威app精装版商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业:在很多情形下,一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠!

    从市场营销的角度来看,五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产必威app精装版生产手段的日益接近,使得联想和长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品必威官网bet的竞争,这里所说"产品必威官网bet"包括产品的工业必威官网bet、包装必威官网bet、店面促销必威官网bet以及售后服务必威官网bet等,而这些所有的必威官网bet,事实上都是基于该必威app精装版的VI必威官网bet,或者说都是VI必威官网bet的应用或延伸。


    但是,用一局时下流行的话来说,VI是一把双刃剑:优秀的VI必威官网bet固然能帮助提升必威app精装版的形象、促进必威app精装版的发展,而失败的VI必威官网bet也一定会为必威app精装版形象带来负面影响、妨碍必威app精装版更上层楼。


    一个VI必威官网bet的失败往往表现在:

    1、对该必威app精装版的视觉定位模糊不清,让人觉得似是而非或产生不正确的联想;
    2、视觉效果与必威app精装版经营范围和理念乃至必威app精装版文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;
    3、必威官网bet师的平面必威官网bet功力不足,作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;
    4、过于追求时尚,缺乏长久的生命力;

    5、复制别人和自我复制。


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